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瞄准两大主流消费群体 助力门窗产业发展与振兴

发布时间2017-01-18 09:53:20

对各行各业来说,消费群体的形成能够为市场提供明确的目标。通过对不同消费者群体的划分,可以准确地细分市场,从而减少经营的盲目性和降低经营风险。因此,对中国门窗企业而言,找到当前的主流消费群体,实现精准覆盖,至关重要。那么,当前的门窗产业的发展和振兴,主要依靠哪些群体呢?

两类人群推动和支撑门窗产业发展

有人指出,今后3-5年相关门窗企业的发展和振兴,将主要靠两类人群在推动和支撑:一类是中高产阶级,特点是富裕、追求高品质生活;另一类则新农民阶级,特点是求新、想要更好的生活。第一类人群,正是当前正在快速崛起,并形成一股规模化风浪的高端富裕阶层,即我们通常所说的"新中高产阶级"。未来,这一数体的数量将稳定在四五亿规模左右;新中高产阶级的消费群体,不是过去简单的土豪、暴发户,追求"不买最好、只买最贵"理想。而是向往更高品质、更多技术含量、更多质感和差异化、个性化;因此,对于这一类的中高产阶段,所有门窗企业都处在发展的新起点上,都属于"摸着石头过河"阶段,没有任何成功的案例可以借鉴和参考。

另一类人群,则是正在经历一轮从农村到城镇蜕变的新农民群体,他们不同于传统的农民,更不同城市人,是介于城市和农村之间的消费新阶层。比传统农民更能接受新鲜事物,追求更好的生活环境;同时又没有城市居民那样的强大消费能力,要在品质与价格之间寻找平衡点。这类人群将赋予中国门窗产业今后几年转型的最大新动力。

两类消费群体所承担的角色不尽相同

从当前中央新政来看,振兴和盘活中国经济的关键,就在于刺激内需。而内需中占比最大的群体就是新农民。最近几年来,从新农村建设、美丽乡村,到一村一品等一系列政策,核心都是在提升农村消费群体的经济收入和生活水平,反向推动农村消费能力的提升。

综合来看,这两类消费群体所承担和扮演的角色,也不尽相同。第一类的中高产阶级,主要重担是推动门窗企业的转型升级,特别是智能化转型、生态圈建设,赋予中国门窗的核心竞争力,谋求变道超车;第二类的新农民阶级,主要重担是强化并巩固门窗企业的规模化优势,夯实中国门窗产业的根基,形成与外资企业较量的最大后盾。
总之,对于门窗企业来说,要找到发展的新通道、新支撑,关键就是要明确为其服务的消费群体,如此,方能根据其消费心理,制定出正确的营销策略,提高企业的经济效益。进而向用户要效益、要奶酪。

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